Het vinden van de juiste mensen die bij jouw organisatie passen, is tegenwoordig een flinke uitdaging. Er zijn volop vacatures, maar hoe zorg je ervoor dat de juiste kandidaat voor jou kiest?
Het gaat al lang niet meer alleen om goede arbeidsvoorwaarden of aantrekkelijke secundaire voordelen. Tegenwoordig speelt employer branding via social media een cruciale rol. Maar wat houdt dat precies in en hoe zet je het succesvol in?
Wat is employer branding?
Employer branding betekent dat je als organisatie een onderscheidend, authentiek en aantrekkelijk werkgeversmerk neerzet. Het doel is om talent aan te trekken én te behouden.
Kortom, het draait om hoe jouw organisatie wordt gezien door (potentiële) medewerkers.
Vragen die je moet beantwoorden om te starten:
Wat is je imago als werkgever?
Hoe wil je overkomen?
Hoe communiceer je intern en extern?
Het antwoord op deze vragen helpt je om een sterke employer branding-strategie te ontwikkelen. Want, zoals we zeggen: 'Extern winnen, is intern beginnen!'
Employer branding via social media
Social media is een krachtig middel om jouw werkgeversmerk naar buiten te brengen. Platforms zoals LinkedIn, Instagram, Facebook, TikTok en Twitter bieden een breed publiek dat je kunt bereiken en verleiden om voor jouw bedrijf te kiezen.
Waarom is employer branding via social media zo belangrijk?
Het bouwen aan een positief imago van jouw organisatie vraagt om consistentie en strategie. Employer branding op social media helpt je om jouw bedrijfscultuur te laten zien, zodat potentiële medewerkers een duidelijk beeld krijgen van wie je bent en waar je voor staat. Dit zorgt ervoor dat je meer reacties krijgt, dat de kwaliteit van de sollicitanten stijgt en dat je wervingsproces korter wordt.
Hoe zet je employer branding in via social media?
1. Start met intern onderzoek
Vraag je huidige medewerkers om hun mening over de organisatie. Dit kan via anonieme enquêtes of medewerkerstevredenheids onderzoeken. Door inzicht te krijgen in wat er goed gaat en waar verbeterpunten liggen, weet je wat je kunt verbeteren en welke content belangrijk is om te delen.
2. Breng het gewenste imago in kaart
Wat wil je uitstralen als werkgever? Hoe wordt je nu gezien en waar wil je naartoe? Stel een plan van aanpak op om eventuele verschillen te overbruggen. Denk hierbij aan een sterke merkstrategie en maak gebruik van een contentkalender om gestructureerd te werk te gaan.
3. Ontwikkel je Employee Value Proposition (EVP)
Je EVP is de basis van je employer branding. Het gaat om wat jouw organisatie onderscheidt van andere werkgevers. Stel jezelf de volgende vragen:
Wie zijn we?
Waar staan we voor?
Wat bieden we?
Wat maakt ons uniek?
Deze antwoorden vormen de kern van jouw employer branding-strategie. Combineer dit met de kenmerken van je doelgroep, zoals waar ze zich bevinden, hoe ze communiceren en wat hen interesseert.
4. Draag je cultuur uit
Een sterk merk begint van binnenuit. Zorg ervoor dat jouw werknemers trots zijn om voor jouw bedrijf te werken, en moedig hen aan om hun ervaringen te delen. Dit zorgt niet alleen voor meer zichtbaarheid, maar geeft potentiële kandidaten ook een kijkje achter de schermen.
5. Blijf evalueren
Employer branding is geen eenmalige actie. Evalueer regelmatig je voortgang en maak waar nodig aanpassingen. Zo blijf je bouwen aan een sterk werkgeversmerk.
Wat kun je posten op social media?
Social media biedt een breed scala aan mogelijkheden om jouw bedrijf op een aantrekkelijke manier te presenteren. Hier zijn enkele ideeën om zichtbaar te worden op social media:
Werknemers in de spotlight: vier verjaardagen, promoties of nieuwe collega's.
Sfeerimpressies: deel foto's van medewerkers met bedrijfskleding of aan het werk.
Dag in het leven: laat een werknemer een dag documenteren om te laten zien hoe het er op de werkvloer aan toe gaat.
Bedrijfsevenementen: deel beelden van bedrijfsfeestjes, uitjes en klantresultaten.
Successen vieren: toon behaalde doelstellingen of nieuwe auto’s van de zaak.
Hoe bereik je meer mensen met je content?
Door je berichten op social media te promoten, kun je ook mensen bereiken die je nog niet volgen. Al voor een klein bedrag kun je jouw posts onder de aandacht brengen bij een breder publiek in jouw regio. Dit kan al vanaf €5,- per dag, waarmee je gericht mensen binnen een straal van 20 kilometer kunt bereiken. Door regelmatig nieuwe content te promoten, bouw je een sterkere band op met je doelgroep, krijg je meer volgers en verhoog je de naamsbekendheid van jouw merk.
Maak het verschil met employer branding
Met een sterke employer branding-strategie via social media bouw je niet alleen aan een positief werkgeversimago, maar trek je ook sneller de juiste kandidaten aan. Het draait allemaal om consistentie, het delen van de juiste content en het inzetten van social media om jouw verhaal te vertellen.
Hulp nodig bij het opzetten van jouw employer branding-strategie?
Bij TCL-Media helpen we je graag om jouw werkgeversmerk op social media te versterken. Neem contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek en ontdek hoe wij jouw organisatie kunnen helpen groeien!
